开学季“送学游”火了：多城文旅联合高校送“大礼包”
从8月下旬开始，全国各大高校新生进入集中报到期。
大学校园里不仅涌入了新生，更迎来了一支庞大的“家长大军”。
“送学”这件事，正在从单纯的报到出行，演变为一种被业内称为“送学游”的文旅新现象。
有高校7000名新生报到，2万余家长送学
在社交平台上，记者发现众多家长分享了全家送孩子上大学并一同出游的视频，媒体也纷纷报道相关案例：山东聊城一个家族派出16人，包下一辆23座客车，从山东一路送新生到西安交通大学报到，中途还在开封游玩了两天；湖南一个九口之家，从衡阳跨越千里专程送新生到上海交通大学报到，顺道完成了一次全家上海短途旅行；山东有家庭自驾3500公里，从东部沿海一路开到新疆；山西祖孙三代自驾1400余公里，送新生到国防科技大学报到……
云南临沧一所高校迎来7000余名新生，更有2万余名家长相伴同行。
“7000名来自五湖四海的新生怀揣理想奔赴滇院，两万余名家长相伴同行、齐聚临沧，这座边城因开学季而格外热闹。
”滇西科技师范学院官网文章写道：“不少家庭是一家老小齐上阵，送孩子入学报到的同时也借机在临沧多待几天，感受这座城市的风土人情。
”9月1日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者致电滇西科技师范学院，一名工作人员向记者确认官网文章内容属实，“有些家庭一个娃，就有三四个人送，这种很正常。
”
滇西科技师范学院7000名新生报到，两万余名家长同行。
滇西科技师范学院官网图
重庆奉节的杜女士一家也一样，把“送学”变成了一场家族旅行。
她的儿子今年考上了西安电子科技大学的研究生，这是孩子在成都完成本科学业后奔赴的新城市。
“本想着趁暑期带儿子和女儿去旅游，没找到合适的目的地，最后决定干脆趁着送儿子去西安上学，顺道旅游一趟。
”杜女士说。
8月24日，杜女士一家四口乘坐高铁抵达西安，打卡了兵马俑、大唐不夜城等著名景区。
杜女士表示，送学不仅是送学，更是一场充满家庭仪式感的旅行，“孩子大了，我们更珍惜这份家庭团聚、共同出行的时光。
”
广东佛山的一家三口则开着私家车，自驾1600多公里，一路走走停停，把孩子送到成都上大学。
刘同学告诉记者，路上基本都是爸爸开车，全家人边赶路边欣赏沿途风景，就这样轻松地开到了学校。
数据印证“送学热”：城市、景区、酒店全线升温
这股热潮并非只是感官上的热闹，旅游平台的数据给出了更清晰的画像。
据同程平台统计，客流高度集中于高校资源富集的中心城市。
北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。
截至8月25日，“送学游”热门目的地城市的地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬上涨超过85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。
2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。
同程旅行平台图
各城市的人气景点随之迎来集中打卡潮：北京以故宫、八达岭长城为主打；上海聚焦东方明珠、外滩；南京夫子庙秦淮风光带夜游产品订单环比增长超45%，红山森林动物园门票预订环比上涨32%；武汉的黄鹤楼、湖北省博物馆、晴川阁成为送学家庭的热门选择；长沙的杜甫江阁、岳麓山、橘子洲、湖南省博物馆主打红色人文与山水景致交融；杭州的西湖、灵隐寺、西溪国家湿地公园也迎来大量送学家庭。
酒店住宿是“送学游”最先被点燃的环节。
同程数据显示，8月下旬，各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续高位运行——广州、武汉预订热度环比增长77%，长沙增长75%，南京增长71%，杭州增长81%。
订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美契合“报到+周边游”的出行节奏。
不少家庭还会选择轻松的城市一日游或半日游产品，更倾向于节奏舒缓、无需长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品的订单也迎来阶段性上涨。
平台推专属活动，景区送“大礼包”
“送学游”的热度，也让文旅市场捕捉到了新的商机。
有旅行社推出了开学季主题产品，主打文化陪游。
一些旅游平台同步推出2026秋季开学季专属出行活动，通过学生专属低价机票、燃油补贴次卡、新生入学立减、机场接送机券等多元福利，全方位覆盖学子返校、家庭送学等出行场景。
平台还推出“首乘无忧”服务，覆盖全国40多个核心机场，为首次乘机的新生及随行家长提供全程值机指引、优先安检、候机协助、落地咨询等一站式服务。
地方政府和景区也敏锐地抓住了这一机遇。
武汉从7月下旬至9月底，各大景区、博物馆、休闲街区共准备了112场精彩活动、六大主题产品及专属优惠礼包，恰好适配“送学游”的短期旅行需求。
沈阳八大景区向2026级新生及亲友免费开放，新生可带两名亲友游览沈阳故宫、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆、沈阳植物园、沈阳森林动物园等8大景区。
南京江宁区文旅局推出“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”主题活动，新生凭录取通知书可为随行父母报名参与免费精品线路游览，涵盖牛首山、汤山猿人洞、黄龙岘等景点。
南京江宁文旅举办“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”新生入学季主题活动。
江宁区文化和旅游局图
兰州大学则连续第4年腾出体育馆、游泳馆，为送学家长提供320余张免费床铺，还给新生家庭送上西北五城30余个景区的免票权益。
“送学游”催生地方文旅新业态
这股热潮究竟是短期现象，还是值得关注的文旅新增长点？同程研究院给出了分析。
同程研究院认为，“送学游”是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，能将刚性的入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。
相较于常规旅游，“送学游”客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等资源，成功拉长了暑期文旅消费周期，为暑期市场划上了一个高质量的句号。
从经济账来看，“送学游”确实有独特优势。
送学家庭的出行时间集中在8月下旬至9月初，客群高度集中；消费场景从高校周边的住宿、餐饮自然延伸至城市地标打卡和休闲体验，形成完整链条；而送学的家长群体往往具有一定消费能力，订单以2至3人家庭为主，入住时长1至3晚。
这些特征使“送学游”成为一种可预期、稳定的季节性文旅增量。
不过，也有评论提醒，送学需要适度。
有观点认为，报到、整理宿舍、熟悉校园本是新生入学后的第一堂独立实践课，家长适度放手同样重要。
“送学游”的经济价值值得肯定，但教育的边界也值得深思。
专家：市场稳定仍需规范开发
中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆二师重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授指出，“送学游”市场具有稳定、持续的特点——每年新生入学，年复一年，属于“铁打的营盘，流水的兵”。
虽然总体规模不算很大，但它契合当前文旅市场多元化、品质化的发展方向，是值得开发的细分领域。
从类型上看，“送学游”本质上是家庭游、亲子游，包含两种形态：一种是沿途自驾游，另一种是到达高校所在城市后的城市家庭游。
罗兹柏强调，开发“送学游”必须把质量和信誉放在首位，严防低质粗放、宰客等行为，否则会严重损害城市和学校的形象。
城市宣传与文旅部门应主动与高校对接，尽可能在录取通知书中附带推荐规范性优质旅游景点和配套服务，不能单纯从盈利角度出发。
要精准把握送学家庭“舒心”出行的需求，保障情绪价值，比如提供便利的旅游交通接驳、预约标志性观光旅游线路、城市观景性的场景化家庭聚餐推介等配套服务。
此外，“送学游”不仅是即时的消费机会，更是一个长期的宣传窗口——家长在孩子四年求学期间很可能再次到访，具有一定的复购潜力和城市旅游推广效应。
有媒体评论称，今天“送学”的内涵早已不局限于帮孩子搬行李、办手续，更承载着家庭仪式感和亲情表达，成为一场全家共同的旅行。
金榜题名，对中国家庭而言，不只是孩子个人的胜利，也是整个家庭乃至家族的光荣。
作为大学新生的家人，他们不远千里送行，来看看孩子即将展翅的地方，感受大学的环境氛围，也是在用最隆重的方式完成一场温情的告别。
从目前的数据和趋势来看，“送学游”正从个别家庭的自发行为，演变为一种具有规模效应的文旅现象。
高校集中的城市天然具备庞大的送学出行流量基础，而景区、酒店、旅行社乃至地方文旅部门的主动介入，正在将这种刚性出行需求转化为可观的文旅消费增量。
数万人见证火箭腾空 航天主题游成文旅新亮点
10月21日，我国谷神星一号海射型遥八运载火箭在山东日照附近海域发射成功，将“西光肆号01星”顺利送入预定轨道，标志着全球低纬度高频遥感观测网络正式进入组网建设阶段。在日照万平口景区，数万名市民游客共同见证了火箭腾空而起的震撼时刻。
10月21日上午11时39分，随着一声轰鸣，火箭从海面直冲云霄。
沙滩观礼的群众爆发出阵阵欢呼声，大家纷纷举起手机、相机记录这一瞬间。
本次火箭发射前，日照市重点区域的酒店、民宿预订火爆，不少游客是专程赶来观看发射。
一名山东日照某度假酒店运营负责人介绍，依托区位优势打造航天观礼酒店特色IP，推出房价折扣让利、餐饮游乐联票等惠民措施，在火箭发射期间，入住率由前两天的23%左右跃升至93%至100%。
借助火箭发射的热度，当地整合景区和特色文旅场景，推出航天打卡、文创展销等一系列配套活动；依托科技馆、航天科普教育基地，策划推出多项主题研学线路，以及火箭模型手工课、飞天筑梦讲堂等系列研学课程，让孩子们在动手实践中，感受航天科技的魅力。
（央视财经）
黑龙江消费文旅流量变势能
10月15日，沃尔玛山姆会员店黑龙江首店在哈尔滨新区正式开工。消息一出，迅速刷屏龙江人的朋友圈。
高端零售首店落地、金秋文旅升温、最北高铁穿山而来，2026年的黑龙江消费市场与文旅产业，热点不断、好戏连台。
最北山姆落子冰城，国际巨头看中了什么？ 坐落于哈尔滨新区中源大道北侧、左岸大街西侧的山姆会员店项目，规划用地面积4.17万平方米，总建筑面积6.54万平方米，规划建设地上两层会员卖场，同步配套停车位超千个，由黑龙江省建工集团按照绿色建筑三星标准建设，预计2028年投入运营。
这是目前中国最北端的山姆会员店，也是黑龙江省首家。
沃尔玛（中国）投资有限公司事务总监移戈在开工现场表示，企业将扎根黑龙江市场，引入全球供应链，为区域商业繁荣与经济发展注入新活力。
项目建成投用后，将填补黑龙江省高端仓储零售业态短板，有效引领区域消费升级，集聚商业人气。
“终于不用再托人从沈阳往回带了。
”得知山姆开工的消息，哈尔滨市民刘强非常高兴，“身边好多朋友都是山姆的会员，以前得专门跑外地采购，以后在家门口就能逛，省时省力。
” 哈尔滨山姆开工建设 山姆的到来并非孤例。
近年来，哈尔滨首店经济持续升温。
今年夏天，中央大街沿街近30家新业态商户接连落地，MINISO FRIENDS东北三省首店、李宁黑龙江最新形象旗舰店、非遗馆、主题博物馆、沉浸式餐厅一间间开门营业，老建筑里装进了新内容。
哈尔滨也于2025年12月入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，中央财政分两批下达4亿元补助资金，支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景。
从全省层面看，消费市场的结构性变化同样清晰。
黑龙江省统计局数据显示，2025年全省社会消费品零售总额达5622.1亿元，比上年增长3.2%。
2026年上半年，全省社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，明显快于商品零售增速；通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额实现较快增长。
服务消费正在成为拉动黑龙江消费的主引擎。
一部剧带火一座城，“尔滨”如何四季长红？ 首店经济在供给端做“加法”，文旅热则在需求端给出最直观的回应。
前不久，一部热播剧再次把哈尔滨推上风口。
8月26日，优酷剧集《早春晴朗》开播，站内热度迅速破万、登顶网络剧热度榜，并在Netflix全球榜单创下纪录。
该剧由井柏然、哈尔滨籍演员孙千领衔主演，女主角设定为哈尔滨女孩，以“北漂奋斗、情系故乡”的双城故事为主线。
为真实还原剧情氛围，剧组在哈尔滨全程实景拍摄，涵盖中央大街、索菲亚景区、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山国家森林公园及老俄侨俄式私房菜等城市地标与特色场景。
同程旅行平台数据显示，自该剧开播以来，哈尔滨旅游搜索热度环比上涨149%。
追剧打卡中央大街 “影视IP已经转化为实实在在的出行选择。
”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长杨年福在中秋国庆文旅活动新闻发布会上表示。
哈尔滨顺势梳理剧中取景点位，推出“跟着《早春晴朗》游哈尔滨”系列打卡路线——游客可前往金龙山郡王山露营基地体验“北欧童话假期”，走进老俄侨私房菜“老两口小酒馆”复刻温情时刻，到拾楼壹号品尝锅包肉、地三鲜等同款美食，把屏幕里的场景变成脚下的行程。
刚过去的国庆假期，哈尔滨再次交出亮眼数据：全市累计接待游客970.2万人次，日均接待游客138.6万人次，同比增长2.6%；实现旅游总花费59.1亿元，按可比口径日均增长3.2%；接待入境游客4.8万人次，同比增长14.9%。
哈尔滨跻身全国长线游热门目的地前三。
“我是追《早春晴朗》来的，剧里中央大街、索菲亚景区那些场景太有感觉了，就想亲自来走一走。
”来自浙江的游客周女士说，“来了才发现，除了打卡点，哈尔滨的秋色也让我惊喜，以后冬天还想再来看看冰雪。
” 放眼全省，文旅市场的热度更为全面。
黑龙江省文化和旅游厅数据显示，2026年国庆假期，全省入境游游客和花费同比分别增长40.3%、17.9%，俄罗斯、泰国、马来西亚、中国香港成为主要客源地；全省热门景区预订热度同比增长近40%，酒店预订量同比增长近70%。
绥芬河市接待旅游总人数25.7万人，同比增长5.6%，旅游总收入2.8亿元，同比增长10.6%，口岸风情持续引客。
中央大街游人如织 最北高铁穿山而过，“林都”迎来怎样的改变？ 9月28日，哈伊高铁正式开通运营，这是中国目前最北端的高速铁路。
线路全长318公里，设计时速250公里，哈尔滨站至伊春西站最快1小时46分钟可达，绥化、伊春等地市自此迈入高铁时代。
开通时恰逢“双节”假期，“高铁效应”立竿见影。
国庆假期，哈伊高铁累计发送旅客超15万人次，日均超2万人次；伊春西站到发旅客6.9万人次，通往重点景区的萝额公路车流量同比增长66.5%，单日最高增长108.5%。
伊春，这座“林都”，成为最大赢家。
携程平台数据显示，国庆期间，伊春在线旅游人次同比增长在全国旅游城市中排名第五，订单增长率、人次增长率同比均居全省第一；省外客源占比达78%，高出全国跨省游平均水平近20个百分点。
10月1日至6日，全市开放A级景区接待游客首次突破百万人次大关，10月3日、4日单日接待量连续超20万人次。
美团《2026国庆消费洞察报告》显示，伊春机票预订量同比增长约135%，位列“机票预订增速TOP5宝藏城市”第三名。
流量井喷的背后，是全省文旅格局的重塑。
随着哈伊高铁的开通，哈尔滨—绥化—伊春这条“冰雪+森林”的旅游廊道正在加速成型，“快进慢游”从概念变为现实，全省文旅资源的串联度和可达性大幅提升。
早在高铁开通前，伊春市文化广电和旅游局市场开发合作科科长宋健在接受采访时就表示，高铁开通后将极大释放伊春文旅的客源潜力，推动游客总量达到一个新的量级。
“我们也将持续提升景区软硬件设施，优化旅游服务环境，策划推出特色鲜明的四季文旅活动，真正实现让游客乘兴而来、尽兴而归。
” 格局之变，一线的经营者感受最真切。
在伊春市友好区溪水林场，西楼溪水松月民宿经理徐丽告诉记者：“高铁开通了，我第一时间给以往的客人发了消息，邀请他们再来伊春。
” 在铁力市，齐跃力山特产店里，店主齐跃力正忙着打包山货，一袋袋野生榛蘑、野生松子、野生榛子码在一旁，等着快递发往外地。
她告诉记者，高铁开通后，进店的外地客人明显多了，野生山货走得最快。
“以前来的多是周边客人，现在坐高铁来的外地人一进店，榛蘑、松子、榛子各样都要带点，说这是大山里的东西，别处买不到。
”齐跃力说，“高铁通了，来得快、带得多，我这小店也跟着沾光。
” 消费升温，文旅出圈，交通破壁。
一个个具体场景的叠加，正在重塑黑龙江的消费版图与文旅格局。
把一时的热度变成长久的势能，把“绿水青山”“冰天雪地”真正转化为“金山银山”，黑龙江扩大内需、推动振兴的路子，正越走越宽。
记者 李雪君
