新浪微博党委助力网络正能量传播的探索

网络空间是亿万民众共同的精神家园。

面对信息海量、观点多元的网络生态，如何在众声喧哗中唱响主旋律、凝聚最大共识，是超大城市治理现代化必须回答的时代课题。

坚持党管互联网、党领导网络生态治理，是在当今时代条件下我们党治国理政的重大政治原则，也为互联网平台企业以高质量党建推动“前沿阵地”变“红色阵地”提供了重要遵循。

在北京，以党建为引领的网络空间治理实践正在不断探索。

新浪微博党委以红色引擎驱动“流量向善”，探索出一条“组织化引领、项目化运作、品牌化传播”的正能量传播新路径，将平台优势转化为凝聚网络人士、传播主流价值的治理效能。

建阵地：“线下联谊”，把松散流量拧成一股绳

经首都互联网协会党委批准，微博党委于2015年9月正式成立，锚定“对内强党性、对外正导向、扩大同心圆、共建好平台”的目标，坚持“党建+业务”深度融合，推动“将党建优势转化为微博发展优势”。

网络知名人士是平台内容生态的核心节点之一，影响力较大，也是治理的关键抓手。

2017年12月，微博新的社会阶层人士联谊会成立大会在新浪总部大厦举行。

2018年11月，北京网络知名人士联谊会成立，微博高级副总裁出任首届会长。

第一届联谊会理事35人，主要来自媒体、财经、法律、科普、军事、历史、文化、旅游等20个领域，粉丝覆盖量3.8亿，月阅读量54亿。

成立以来，联谊会理事会持续增补各领域网络人士为新理事，组织覆盖面和影响力持续扩大。

2026年2月，联谊会换届后，覆盖领域拓展到42个，理事也增加到135名，微博粉丝覆盖量达6.1亿。

联谊会自我定位为“网络知名人士之家”，不仅充分发挥网络界人士的智力优势，强化协作意识，为首都发展建睿智之言、献务实之策，还牵头成立“首都民营经济政策宣讲服务团”、北京政数服务、北京财经等服务团队，构建网上网下协同发声的“朋友圈”。

从线上各自发声到线下紧密联系，新浪微博党委以制度创新搭建网络传播新阵地，把松散的个体化流量变成可组织、可引导、可协同的治理力量。

引方向：把党课开到发展一线

凝聚起来，更要引导到位。

微博党委以重大主题传播为抓手，组织北京网络人士开展“进课堂、进热点、进现场”活动，深入首都发展一线，用脚步丈量京华大地，用镜头记录时代变迁，在走访中拉近距离，在传播中凝聚共识。

进课堂，走进红色基地和民生工程，汲取发展正能量；进热点，在重大事件中深度考察、正确引导舆论，发挥桥梁作用；进现场，联动相关部门策划主题活动，强化线下社交，提升首都发展成就的传播热度。

走进城市副中心，触摸“千年大计”的建设脉搏。

组织来自文化、旅游、体育、法律、军事、健康、金融、历史等领域的网络人士前往通州，参观北京城市副中心规划馆，游览通州大运河森林公园。

走进西城胡同，感受“老城复兴”的烟火气息。

组织网络人士联谊会理事开展“老城复兴西城行”专题调研，考察西城区“疏整促”专项行动和背街小巷整治工作。

漫步北京坊，百年历史建筑与当代建筑师力作毗邻而立；走进杨梅竹斜街，新潮设计与古老风貌完美融合。

到场人士纷纷表示想要分享感触，让更多人认识西城、了解西城。

走进红色圣地，传承革命精神。

组织来自环保、历史、科普、法律、国际关系、教育、健康、母婴等多个领域的网络人士前往西柏坡、李家庄参观学习，并召开首都网络人士纪念“五一口号”发布70周年座谈会。

参加者通过长文章、图文、短视频、微博故事等方式，从对“五一口号”的历史科普，到参观革命圣地的所见所闻，再到座谈学习的心得体会，全方位进行了网络播报，话题热度登顶新时代话题榜第一位。

走进社区街巷，亲身参与基层治理实践。

联合党支部和北京市委网信办曾组织党员、新媒体从业人员、网络人士、首都高校大学生志愿者，在东城区东四四条85号院开展“美丽北京我是行动者”周末大扫除活动。

从城市建设到民生改善，从红色教育到科技前沿，网络人士在亲身走访体验中真正感知首都发展，深受触动并主动成为正能量的传播者。

每一次实地探访，都是一次思想共鸣；每一个话题破圈，都是一次价值传递。

塑生态：从“追流量”到“守清流”

凝聚共识是基础，构建生态是根本。

新浪微博党委把党建优势转化为平台治理优势，推动网络人士从“流量追逐”转向“秩序共建”，在清朗网络空间建设中发挥积极作用。

重大节点主动发声。

微博发挥平台传播优势和技术优势，在重要会议、重大活动期间统筹资源、创新形式，助力主流声音传播。

比如，每年国庆期间，投入大量资源做好内容建设和舆论氛围营造；中国共产党成立100周年，从议题设置、内容形式、推广渠道全面发力，实现建党百年相关话题“霸屏”热搜榜单50位。

舆情研判前置响应。

微博党委牵头成立舆情研判小组，实行周例会制度，及时研判处置舆论热点、敏感信息及网络不良信息。

这在全国互联网企业中属首创。

持续完善网络传播秩序和生态治理，严防违法违规信息传播。

严格执行历年“清朗”专项行动，在“饭圈”乱象治理中梳理问题清单、制定近40项措施，切实保护未成年人成长。

积极履行社会责任。

新冠疫情期间，微博第一时间开通防疫专区、打造政务官微矩阵，及时发布疫情信息，在线助力全民抗疫。

在脱贫攻坚战中，新浪及微博坚决贯彻党中央决策部署，迎难而上、真抓实干，用平台力量服务民生大局。

从组织凝聚到价值引领，再到生态共治，新浪微博党委逐步形成了一条“党建+网络人士凝聚+正能量传播”的工作路径。

这条路径的关键在于通过凝聚网络人士进而引导流量。

当每一次主题传播都传递出实实在在的价值，网络生态善治便水到渠成。

新浪微博党委的探索，说到底是在处理三组辩证关系：

组织覆盖与思想引领。

从新联会到联谊会，从线下座谈到线上互动，以组织化方式把松散的网络人士凝聚起来，纳入团结引导的视野，再以“行走的党课”实现思想引领。

组织是载体，引领是灵魂，二者统一于“网络知名人士之家”的归属感与认同感之中。

平台优势与责任担当。

作为拥有数亿用户的社交媒体平台，微博既享有巨大的传播优势，也承担着维护网络生态的重要责任。

将党建优势转化为平台治理优势，让技术能力服务于主流价值传播，是互联网企业践行社会责任的应有之义。

活力与秩序。

网络人士的个性表达和传播活力是网络空间的宝贵资源，但活力不等于无序。

实践表明，以党建引领校准方向、以制度规范划定边界、以价值共鸣激发自觉，就能够实现“放得活”与“管得好”的有机统一。

〔本文系党校智库项目“北京服务三大‘全球倡议’提升国际传播影响力的对策建议”阶段性成果。

作者：葛明磊，中共北京市委党校（北京行政学院）领导科学教研部讲师；曹颖，中共北京市委党校（北京行政学院）领导科学教研部主任、教授〕

来源：北京日报客户端

作者: 葛明磊 曹颖