近日，央视《新闻联播》《朝闻天下》《央视新闻·正直播》先后聚焦徐汇区武安电影街区，报道街区以“电影+”创新模式，推动文商旅体展深度融合，激活假日消费新动能，让百年梧桐街巷变身光影潮流地标。

《新闻联播》特别关注

假期消费市场活力迸发

小小票根撬动超大市场。

在徐汇区武安电影街区，电影票根和书店、餐饮、演出、展览、体育等跨界牵手，催生出一系列新消费业态。

《朝闻天下》特别关注

“电影+”创新

多元融合激活消费市场

将电影内容变为旅游的牵引线，共同塑造了假日经济的新亮点。

“五一”期间，在上海武安电影街区有不少影迷专程赶来打卡街区的电影主题书店。

消费者周女士：“有一个比较安静的环境，然后去看一些书，就是很享受的一种事情。

”

上海电影时光书店负责人肖璞：“在书店里，电影相关的书籍占比达到80%以上，客流量较平时增长50%。

”

《央视新闻·正直播》特别关注

梧桐影巷赴光影之约

漫步上海武安电影街区

武康路-安福路街区，曾是周璇、孙道临、赵丹、柯灵等老一辈电影艺术家生活和创作的热土，现在这里遍布着50多处与电影息息相关的历史建筑，汇聚了上海电影制片厂、上海话剧艺术中心等国内9家一流影视演出机构。

独特的街区风貌也吸引了《爱情神话》《好东西》《玫瑰的故事》《骄阳似我》等多部影视作品在此取景。

仅五原路短短一公里内，就有自由公寓、大通别墅、王尔德花店等三处《爱情神话》的拍摄地。

此外，还有大批明星、导演、剧作家前来创业、居住或打卡，这些得天独厚的资源造就了武安街区天然的电影基因。

电影街区的建设初衷，是希望能够将街区内丰富的电影资源用各种有创意的方式展现出来，把散落的电影元素有机串联起来，通过“硬件上的微更新”“软件上的深治理”，将电影文化融入市民日常生活的点滴之中。

近年来，武安街区成长为“国家级旅游休闲街区”“新消费亿元街区”，街区内共有200余家商户，首店、旗舰店、概念店30家，和电影相关的商户超过10%，商业气息浓郁。

街区的文化底蕴和网红流量相结合，也让街区深厚的电影文化禀赋焕发新的生机，让优秀的电影文化基因跃动鲜活的脉搏。

在复兴西路与永福路口，一座电影时光主题花园映入眼帘，路两边的围栏上布置了街区内代表性电影历史建筑和电影相关实物的图文介绍与复刻展示，成为一座“行走的露天电影博物馆”。

街心花园内则设置了铁质悬空打板器、摄影机、导演椅、悬空话筒等拍摄道具，高度还原真实片场，为市民游客带来沉浸式的电影体验。

设置这样的互动打卡点，不仅是为了延伸武康大楼网红点位带来的人流效应，更希望借助游客的镜头，让“梧桐影巷”的美好形象通过社交网络广泛传播，成为代表上海、走向全国乃至世界的一扇文化视窗。

草坪上摆放着的打卡装置——“梧桐影巷，光影之约”是电影街区的标语，也点明了街区的核心理念：希望能够让电影光韵浸润在街头巷尾，与市民游客有个美好的约会，街区即片场，光影即故事；生活见电影，电影见生活。

为进一步带动街区消费能级提升，全面激活区域发展潜能，4—6月，湖南街道举办“梧桐乐影”街区嘉年华，开展包括“梧桐乐章·乐动湖南”音乐主题市集、“梧桐影巷·剧好玩”电影主题市集、“梧桐光影 悦动湖南”集章打卡促消费活动等近百场丰富多彩的四季主题系列活动，推动文商旅体展深度融合。

同时，为了进一步吸引市民游客、激发“票根经济”复合效应，街道联动上海话剧艺术中心等3家艺术院团、上海国际影视节中心和街区商户、环贸iapm店铺，开展“梧桐影动·好戏连台”票根专属福利活动，观众可以凭观看演出票根在商铺内享受优惠套餐，商场会员也可以享受优惠购票。

今年，电影街区还将继续推动第二批微更新点位建设，推出电影主题灯塔书房、电影主题消防站等新型空间，让电影元素在街区内有更丰富的展现，并依托历史风貌街区空间载体，加大对历史建筑空间开放和活化力度，深挖建筑背后的历史和时代精神。

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