每经记者｜张静 每经编辑｜贺娟娟

五一档，有人走进影院，是为了“看一部电影”。

也有人坐进一把椅子，是为了“去一趟龟兹”。

5月1日，由西影出品的全球首部坐观式丝路文化XR电影《玄奘与龟兹》，在旗下“无界XR影院”上映，原价128元，“五一”期间108元。

上映期间，这部作品的热度超出了很多人的预期，“无界XR影院”全天多场次满座，影院内工作人员小跑着维持秩序，不少人从外地专程过来打卡体验，即便首映当天下雨也未阻挡观影热情。

据测算，5月1日至3日，影院单座椅日均产值达573元、日均观影人次超10.5人。

观影结束后，现场也是好评不断，很多观众迫不及待在社媒分享安利：“一定要去看，绝对值得体验，‘五一’期间西安必去榜，视效和故事都给到夯。

”

随着这部作品刷屏出圈，问题也随之变得直接：超出百元的电影票，观众买的到底是什么？

01▶

“有理由被选择”

任何新事物的第一步，都是被当作“新鲜玩意”，XR电影也不例外。

但XR电影《玄奘与龟兹》试图绕开的，恰恰是“只靠新鲜感”的那一步，而是做了很传统的一件事：让内容成立。

4月18日，北京电影节首次设立虚拟现实电影竞赛单元。

《玄奘与龟兹》从全球50余部作品中突围，摘得“最佳虚拟现实电影”。

评委会的授奖词很重：“其创作意图严肃而深刻，让技术不止于呈现奇观，更成为传递文化、叩问存在的思想载体，也为行业探索了更具东方表达的VR创作路径。

”

更重要的是，它拿到了国家电影局颁发的“龙标”，意味着它在叙事结构、艺术水准和价值观上，是一部真正意义上的“院线级”作品。

“获奖+龙标”的双重背书，让这部片子不再是“一次尝鲜”，而是一次严肃的电影实践。

故事本身也够分量，玄奘西行途经龟兹，亲历五年一度的“无遮大会”。

影片以此为蓝本，让观影者走进克孜尔石窟，邂逅舞神，穿越胡杨林，最终汇入人潮。

“五一”正式上映后，这部作品便热度飙升，迅速出圈，“无界XR影院”的购票系统在假期首日就被挤爆，现场不少人专程来体验。

根据实际运营数据测算，5月1日至3日，无界XR影院单座椅日均产值573元，单座椅日均观影达10.5人次。

有观影者在社交媒体强烈安利道：“画面之震撼，内容之深度，不愧是获奖作品，这个片子是用科技呈现真正的艺术表达。

”

内容先成立，这件事很重要。

西影极其清醒地认识到，技术的保鲜期是很短的，真正能留住人的永远是好内容。

02▶

买的是“在场感”

如果把《玄奘与龟兹》这部XR电影简单理解成“坐在椅子上，戴上头显看电影”，大概率会低估它。

它的观影体验和价值，在进入那一刻。

当观众坐上那把自主研发的专用座椅，戴上仅180克的头显，物理世界的喧嚣被瞬间切断。

接下来发生的，不再是“播放”，而是“展开”。

你能跟随玄奘的脚步，在咫尺之间感受千年风霜的重量；能清晰看到舞神阿布沙罗斯跳舞时的每一个旋转、每一个手势；能感受到千年前克孜尔石窟的宏伟，大漠黄沙被大风吹出的褶皱。

龟兹出现时，不是在你面前，而是在你周围；胡杨林的叶子落下来时，你会本能地抬头；当“无遮大会”的人群涌动，你很难再分清自己是在“看”，还是在“里面”。

这就是用技术翻译出来的“场景价值”。

“身为重度视觉控，看完惊艳到失语，沉浸式西域美学，每一帧画面都是壁纸。

”有观影者看完后如是感慨。

而技术在这里并没有被强调，但它一直在起作用：头显双目8K分辨率，纱窗效应几乎消失。

座椅的“势能控制”，给了观众引导式自由，你不会被固定视角“提醒这是电影”。

声音从四面来，你很难被“邻座干扰”。

这是一种很具体的体感变化：从“观看一个故事”，变成“身处一个世界”。

你不再是观众，而更像一个“同行者”。

而128元，买的正是这种“在场感”。

“五一”期间，这部作品便收获一致好评，好内容再一次被验证，在现场很多观众结束后还意犹未尽，热烈讨论剧情和分享感受：“360度都是景色，太美了，玄奘和舞神就在你面前，好真实。

”

03▶

不会只发生一次

在宏观语境下，发展XR电影产业，推动文化与科技融合，是国家层面和地方产业的战略导向，也是西影主动的产业谋局。

而宏大的战略，如何从顶层规划落到日常消费场景，《玄奘与龟兹》和西影正试图给出答案。

西影的实践，一层是硬件底座，头显设备更轻分辨率更高，观影更舒适、特制椅子与空间音频完美咬合，体验更身临其境、进入门槛更低，你不需要学习怎么“使用”它。

一层是场景内容，老牌电影企业以内容为基底，将XR电影变成了普通人触手可及的服务，变成一种可以反复发生的日常场景。

当硬技术和软文化耦合，一方面，XR电影的场景在改变。

你不会只在“无界XR影院”观看，也可以在逛商场时顺便进去；你不会每周都看同一部，但会因为新内容再来一次；你不会把它当作“看电影”，而更接近一种“线下娱乐选项”。

换句话说，它在争夺的不是电影时间，而是你的休闲时间分配。

另一方面，是内容在扩展。

《玄奘与龟兹》不是孤例，西影后面还有《梦回延安》《石峁鹰熊》等不同题材在推进。

当内容开始多样化，它就不再是“一部作品”，而是一个可以持续更新的内容池。

两件事情叠加，XR电影体验就不再是“一次性消费”，而开始接近一种日常消费行为。

当技术真正隐身于场景背后，当设备升级最终完全服务于人的情感诉求与文化体验，西影所构建的这个新消费场域，或许才刚刚显露出它迷人的商业底色。

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