苏超，热度降了吗？

“苏超”降温了？

一部分人有这个感觉，甚至问“苏超是不是凉了”。

这样说，好像也不是没有道理：2025“苏超”元年，全民玩梗、全国刷屏、全网爆火。

2026年，至少从线上声量来看，的确是降了。

不过，真是这样吗？

深究下，其实是“苏超”生长方式变了，去年先声夺人，今年根扎得更深、更牢。

先说大家为什么有“苏超”降温的感觉。

这个直觉不能算错。

就拿“百度指数”来说，用“苏超”作为关键词搜一下，得到下面这张图。

也比较明显，从搜索指数看，在网上“苏超”的热度是下降了。

目前，大概维持在去年最高峰时的1/4左右。

但如果凭这就认为“苏超”降温了，那显然是想简单了。

为什么？

其中，最直接的一个因素是：

2025年，“苏超”的确太火了。

2025年夏天时，“苏超”的火爆是现象级的。

那时，“苏超”几乎天天刷屏，网民们围观江苏“十三太保吵架”。

“太湖三傻”“吊州守卫战”“比赛第一友谊第十四”……“苏超”完全是个全民事件。

虎扑甚至把“苏超”排在五大联赛之首。

所以，在互联网上，今年“苏超”的确是降温了。

因为，去年太火了，拿去年的标准来看今年自然是有“温差”。

这就像你大学刚毕业上班，先前做兼职一年赚七八千块，现在上班了一个月就赚七八千块，年收入增长了10多倍，但是你上班第二年过了试用期、转正了，但工资可能也就每月只涨千把块：收入不是少了，只是增速慢了而已。

同样的道理，“苏超”降温，真相不是这么简单。

今年“苏超”门票还是一票难求，看台上更加火爆。

有数据为证：苏超2026赛季常规赛，现场观众近260万人次，比2025年增长超20%，场均约3.3万人次。

不只是球场看台，更典型的家庭场景：“苏超”常规赛最后一轮八强争夺战，江苏卫视直播，当天收视稳居同时段全国卫视前3。

还有社区场景：在江苏各地，商业广场、街区、夜市、小区等人流密集区域，都设有观赛场所，通过大屏同步直播赛事，同样热闹非凡。

一处“苏超第二现场”

再进一步。

2025年“苏超”元年，“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”这类地域梗，让苏超迅速破圈。

不过，大家都知道，任何梗都会过时。

这也正是“苏超”2026年最大的进化：从“梗”转向“人”。

有数据。

“苏超”亲子观赛占比在2025年是12%，2026年达到27%，翻了一番还不止。

这个数字比上多少热搜都要重要得多、有价值得多。

因为，这说明观赛结构从“看热闹的网民”转向了“凝聚家庭的团聚”。

自然而然，买票的不只是年轻男性球迷，还有爸妈带娃，甚至爷爷奶奶跟在后面，是整整一家人。

可以想象，每一场“苏超”不再是一场简单比赛，而是整个家庭往后十几年甚至几十年的共同回忆：

一个小孩长大后，可能会一直记得那个夜晚，和爸爸、妈妈一起在球场为自己城市球队呐喊助威。

不论是NBA还是欧洲足球五大联赛，这些赛事能穿越历史，有些已经活跃百年有余，其中有一条成功经验：就是球队成为城市的一部分，看球赛成为普通市民生活的一部分。

“苏超”看台上的球迷

尽管“苏超”定位不是专业体育赛事，却得其精髓。

看“苏超”，正在悄悄成为城市生活的一部分。

“苏超”组织者在这方面花了很多心思。

比如，比赛时间安排。

整个赛季，统一安排在周六。

统一到周六有什么好处？家长不用请假，跨城球迷周五晚走、周日下午回，商家提前备货、公交提前加车，更关键的是，江苏家长最关心的：孩子做作业，也有了时间。

群众赛事最怕“想去的去不了、能去的时间又不凑巧”，“苏超”去掉了不确定性，把“周末看球”做成习惯。

更进一步，“苏超”不止“高大上”，更深入城市肌理，融入城市生活。

2026赛季“苏超”江苏银行、苏豪控股双冠名，还有阿迪达斯、可口可乐等国际品牌，以及国缘V3、海澜之家、洋河海之蓝等等大牌。

像阿迪达斯付出的是800万元现金+13支参赛球队每队100万元专业装备，总赞助价值高达2100万元！

同时，还摇号产生62家（其中30家备选）合作小微企业。

入选的有民营口腔门诊，还有个体奶茶店、卤菜店……

根据规则，这些小微企业只需花5万块，就能和阿迪达斯这样的大牌赞助商一起亮相“苏超”。

各个赛区还进一步降低门槛，像无锡推出5000元普惠赞助方案，被称为“全国体育赛事最低赞助门槛”。

流量，被务实地一点点从线上搬到线下。

看完比赛，去商圈吃一顿、再领一张景区优惠票，已是常规操作。

有统计，“苏超”赛场周边商户比赛日营业额较平日翻倍，晚间营业时长平均延长3小时，文旅消费同比增长6.7%。

相比地域梗、热搜，今年“苏超”看台上人潮汹涌，更多了流量反哺、社区互动、温情时刻。

南京环卫工人刘金顶用落花拼出“苏超”应援图案

带动的还有更多。

比如，根据计划，到2027年底，江苏13个设区市都要建成市级青训中心，还有县级青训中心，南京、苏州两个足球发展重点城市至少建成3家，其他设区市至少建成1家，并且在未来逐步实现县级青训中心全覆盖。

江苏更多孩子，能更加方便地在家门口学习足球技能、享受运动快乐。

在南京队开放日，一位小球迷说：“我预测过自己该踢哪一年的‘苏超’了：2037年，我20岁。

”

一个孩子把“踢苏超”当成人生的时间节点，说明赛事已经越过“玩梗”阶段，进入一代人的记忆。

两年之后，“苏超”热度已经不能用热搜来衡量，而在于更多市民从内心认可的“生活方式”。

一花独放不是春，百花齐放春满园。

不管是2026年搞的赣超、湘超、渝超，还是今年开始的吴越杯、楚超、东北超、粤超等等，多多少少都借鉴了“苏超”模式。

有统计，已有17个省份推出“一城一队”的省域足球联赛。

客观说，这些省域足球联赛让更多人有了自己城市的球队，分流了网上“苏超”的流量。

领导人强调，经济大省要在研究新情况、解决新问题上下功夫、出经验。

所以，放在更高层面，我觉得“苏超”最大的价值在于：

更新了我们经营城市的理念。

1块钱门票撬7.3元的消费，“体育＋文旅”被各地拿去复制。

尤其是在提振消费的大背景下，“苏超”成了样板。

一场“苏超”比赛的看台

而在价值理念层面，“为城而战”，城市获得了市民的归属感、自信心和向心力，这是没办法用钱来衡量的。

因为，这是城市未来发展的丰厚精神、情感资源。

回到个体。

在一场场属于“我们”的比赛中，越来越多的人，真切体会到足球不再是职业运动员的专属，每个普通大众都有机会成为主角。

爱自己、爱自己的城市。

这种爱不是凭空产生的，不能靠几句口号唤起，而是在球场上一次次参与中，慢慢确认的。

“苏超”在江苏大地上的根越扎越深、越扎越牢。

“苏超”所代表的理念，潜移默化，但影响深远。

所以，“苏超”不仅没有降温，而且澎湃如昔。

宝鸡马拉松吉祥物、奖牌发布 “逨盘”“泥塑”等元素彰显文脉

中新网陕西宝鸡10月15日电 (记者 党田野 张一辰)2026宝鸡马拉松赛前媒体见面会15日在宝鸡举行。

见面会上，主办方介绍了赛事筹备进展情况，并对本届赛事吉祥物、完赛奖牌、参赛服饰等文化IP进行了发布。

图为参赛服饰展示。

主办方供图 宝鸡古称“陈仓”，地处渭水之滨，是炎帝故里、周秦文化发祥地，素有青铜器之乡的美誉。

本届赛事以路跑为载体，推动体育、文旅深度融合，让跑者在奔跑途中感受这座古城厚重的历史底蕴与城市活力。

本届马拉松将于10月25日开跑，比赛设马拉松、半程马拉松两个组别。

作为中国田径协会认证A类路跑赛事，这条赛道素有“西北最速赛道”之称，赛道在经典线路基础上优化调整，减少4处转弯点，半程终点迁移至和谐路北段，赛事采用混合分区、三枪出发机制，搭配“蓝线领航”标记最短路线。

预计吸引3.1万名跑者参赛，报名热度居高不下，报名总量超8.5万人，外地跑者占比近八成。

据了解，本届赛事在此前赛事基础上做了多项优化。

竞赛组织方面，通过赛道调整与多枪出发机制缓解起跑拥堵；医疗保障方面，赛道沿线布设救护点位，配备救护车与AED设备，多家定点医院开通赛事急救绿色通道，保障选手安全。

图为完赛奖牌展示。

主办方供图 赛事推出梯度化荣誉体系与跑者关怀计划，为精英选手、连续多年报名未中签的忠实跑者提供直通参赛名额。

参赛选手凭参赛凭证可游览宝鸡20余处景区享受门票减免，铁路部门开通赛事专属往返列车，便利外地跑友出行。

见面会上亮相的赛事文创产品尽显宝鸡地域文化特色。

赛事吉祥物“宝马”取材国家级非遗凤翔泥塑，承袭本土民俗彩绘风格，造型灵动喜庆；完赛奖牌以西周青铜重器“逨盘”为原型，镌刻蟠龙纹、凤鸟纹，承载着宝鸡“青铜器之乡”的深厚底蕴。

参赛服、完赛服饰提取商周青铜器纹样，将周秦文脉与马拉松运动美学相融。

赛事推出梯度化荣誉体系，除设置全马完赛服、半程完赛帽外，还专门为“破三”选手、女子全马3小时30分达标选手打造专属纪念物件，以分层荣誉致敬不同层级跑者的奔跑付出。

据悉，本届赛事由陕西省体育局、宝鸡市人民政府主办，中国田径协会、陕西省田径协会认证，宝鸡市体育局承办，威赢赛事运营有限公司运营。

(完)

永州：文体旅深度融合激发消费新动能

金秋十月，潇湘大地热潮涌动。

国庆假期，根据手机信令大数据建模统计，全市共接待游客227.53万人次，其中外省游客84.21万人次，占比37.01%，本省游客143.32万人次，占比62.99%；游客总花费46.16亿元，同比增长97.84%。

全市纳入湖南省文旅统计平台假日监测的住宿单位客房出租率达95.7%。

从湘超赛场的热浪翻涌，到零陵古城的灯火璀璨；从勾蓝瑶寨的非遗夜游，到九嶷山下的沉浸式演艺，体育的激情、文化的厚重与人间烟火在潇湘大地交织碰撞，交出了一份文旅消费的亮眼答卷。

体育赛事与文旅消费双向赋能 永州市体育中心人潮奔涌 文佳星 摄 赛事经济引流，“湘超+消费”成为亮点。

夜幕降临，灯火阑珊处，尽显人间烟火气。

永州市体育场附近的夜市热闹非凡，各类美食、特产摊位有序排列，烤鱼、烤肉、香肠等特色美食香气四溢，吸引众多球迷驻足品尝。

附近餐饮店热闹非凡，生意火爆。

许多烧烤店推出系列火锅等套餐优惠活动，吸引球迷前来消费。

“赛事期间客流量比平时多了三成以上，大家边吃边看球赛，来店里消费的人数比以前增加了很多。

”永州市体育场附近烧烤店的唐老板喜悦之情溢于言表。

冷水滩区中邦世纪广场美食街 文佳星 摄 火辣的美食与激情赛事相映成趣，让球迷大饱口福。

滋滋冒油的烤串在烤炉上翻滚，散发着沁人心脾的香气；一杯杯清爽的啤酒被端上餐桌，为球迷们带来阵阵清爽。

大家一边品尝着美食，一边观看球赛，享受着惬意的时光。

湘超赛事引爆全城，足球竞技搭配特色文化展演，吸引省内外大批球迷奔赴永州。

推出惠民政策，每个永州主场面向省外球迷免费赠送5000张球票，凭湘超球票票根即可享受多家核心景区免票、餐饮住宿优惠，打造“观赛+游景区+品美食”一体化产品。

不少球迷看完比赛，随即打卡零陵古城、柳子庙、九嶷山，品尝永州血鸭、东安鸡，演绎“看一场湘超，游一座古城”的全新旅游模式。

山地徒步、溯溪、露营、骑行等户外休闲项目深受年轻人追捧，云冰山、阳明山、湘江沿岸露营基地热度居高不下。

祁阳、双牌开展全民健身、乡村足球活动，进一步放大文旅体融合流量优势。

柳子街文化活动 国庆假期，我市依托湘超联赛永州主场赛事品牌效应，第二现场、夜市、餐饮、住宿联动发力，将体育流量有效转化为消费“留量”。

冷水滩区中邦世纪广场作为第二现场，赛事期间客流较平日增长230%，日均客流突破4万人次，餐饮夜间销售额增幅达65%。

南华大酒店赛事期间入住率较平日增长200%，带动商圈零售、餐饮、休闲业态协同增长。

全域文旅消费格局加速成型 永州以“文化+体育+旅游”的融合路径，让千年文脉在创新表达中焕发新生，不断拉长文旅消费链条。

深挖舜文化、柳子文化、女书、瑶族民俗等本土文脉资源，推动传统文化从“被动观赏”转向“互动体验”。

零陵古城夜游 零陵古城推出“乐游潇湘，寻味零陵”主题系列活动，非遗漆扇制作、摩崖石刻拓片、古风投壶游园，还有“遇见柳宗元”NPC对诗互动，让游客沉浸式品读潇湘千年文脉；宁远九嶷山上演国家级非遗舜帝祭典体验，游客换上祭祀礼服参与礼祭，吸引大批研学、寻根游客前来打卡。

江永女书园完成提质升级，写女字、唱女歌体验活动火热；勾蓝瑶寨篝火晚会、江华瑶族长鼓舞轮番上演。

女书拓印、祁剧脸谱绘制、瑶族刺绣等手工体验摊位人头攒动，非遗文创产品销量同比大幅增长，文化体验成为永州旅游核心吸引力。

江永女书习俗体验馆 我市县域消费多点开花，全域消费格局加速成型。

各县市区因地制宜打造差异化消费场景，县域商超、住宿餐饮、乡村旅游消费表现活跃。

江永县鹏泰超市国庆期间客流量突破3万人次；东安县推出“湘超”第二现场观赛专场促消费活动；道县推出全域文旅惠民促销活动；祁阳市茅竹镇富里村和谷谷智慧农旅产业园推出“红旗映乡土·欢度迎国庆”主题活动。

同时，依托自身资源差异化打造文旅产品，形成“一县一品”联动发展格局。

城市周边乡村旅游点热度不减，乡村民宿、农家乐订单激增。

精心打造舜文化、柳文化、女书文化多条主题研学线路，美食文旅融合效应充分释放，有力激发消费活力。

多元业态点燃消费热情 夜幕降临，湘江西路烟火升腾，沿江步道休闲群众络绎不绝，各类特色摊位规范有序经营，工会消费券福利拉满，吸引众多市民游客驻足体验、购买。

永州在湘江西路婚纱草坪举办“永冲锋冠军市集”促消费活动，集市集展销、文艺展演、赛事观赛于一体，有力促进消费，带动经济发展。

冷水滩区湘江西路湘江红舞台 “现在湘江西路灯火通明，宽敞整洁的道路让出行变得十分便捷。

晚上江边人声鼎沸，大家都过来散步、吃烧烤，生活很幸福！”家住潇湘大桥附近的蔡大爷笑得格外灿烂。

漫步在宽阔整洁的湘江西路，附近的市民纷纷表示，湘江西路的修建不仅聚起了老城区夜生活的烟火气息，带动了本地消费，也让整个城市的品质上升到了新高度。

国庆假期，湘江西路以“赛事引流、新店聚气、文化赋能”为主线，集中开展系列消费活动，依托湘江西路红舞台组织湘超“第二现场”，上千球迷聚集带火周边夜市小摊；引入湘之野露营餐厅、“嘢嘿YEHEI”等新消费场景，打造露营、美食、社交、打卡等复合业态，吸引年轻客群集聚；联动湖南美术馆永州分馆开展“镜绘潇湘 光影永州”摄影作品展，丰富群众文化体验。

“白天看山水、晚上品文化”成为主流游览模式。

零陵古城、九嶷山南风集、瑶都水街人气爆棚，潇湘主题灯光秀、街头民谣、露天非遗小剧场等轻量化夜间新项目全新亮相。

实景演艺、夜市市集、夜游打卡带动夜间客流，消费场景从简单的餐饮打卡延伸至文创购物、休闲观演，夜间营收占景区总营收比重进一步提升，夜间经济强力拉动餐饮、住宿消费增长。

江华中国爱情小镇广场 文佳星 摄 主题促销全域联动，核心商圈热度攀升。

全市大型商超、商圈采取打折促销、满额即减、积分兑换等形式，叠加音乐节、周年庆、消费券发放，聚客效应明显。

永州步步高广场推出“偷吃大赛”“时代峻峰随舞”“嗑瓜子大赛”等趣味活动；万达广场、春天广场推出周年庆典系列活动并发放商城消费券；愿景国际广场举办听月音乐节，发放无门槛商城消费券；各商圈客流较平日提升约57%。

在冷水滩区一家新能源汽车销售展厅内，国家补贴叠加车企优惠形成的“双重福利”，让购车门槛降低，吸引众多消费者进店咨询、试驾。

“今年以来，我们的销量不断增长，整体销量同比提升30%以上。

”该店一位销售主管介绍道。

政策红利持续释放，大宗消费升级态势凸显。

抢抓假期消费窗口期，落实汽车、家电、数码以旧换新政策，采取“政府补贴+商家让利+金融优惠”叠加模式，开设焕新专场，推行收旧、送新、安装一站式服务，有力带动汽车、家电、数码换新消费。

冷水滩、零陵等县市区同步举办主题车展，聚焦新能源汽车、旧车置换，城乡居民试驾、置换登记量显著提升。

国庆期间，全市消费品以旧换新销售额突破8000万元。

永州将以承办第七届湖南旅发大会为契机，做强夜间经济、乡村文旅、文体融合等新业态，擦亮永州文旅名片，推动文化生态旅游深度融合。

同时，落实消费品以旧换新政策，培育夜间经济、县域消费、赛事经济等新增长点，推动全市消费市场持续回暖向好，助推经济社会高质量发展。

全媒体记者：蔡再明 编辑：朱文秀 一审：于光林二审：张华兵 三审：唐新华