文旅融合激活发展新动能
近日，正定荣国府“一梦入红楼”节目精彩上演。
本报记者 史晟全摄
邯郸道上品成语韵味，一眼阅尽三千年；正定古城里擂响常山战鼓，玩转非遗体验；在唐山河头老街偶遇“李白”，与千年诗意撞个满怀……暑期旺季，河北文旅市场一派热闹景象。
习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
沿着习近平总书记指引的方向，河北省抢抓京津冀协同发展、雄安新区建设等重大机遇，以文化创意、科技创新、产业融合激活文旅发展新动能，不断推出文旅新业态、新场景、新服务，“这么近，那么美，周末到河北”持续走热。
场景上新，打造京津游客周末休闲首选目的地
手持鼓槌，齐声高呼，数百名游客随“子龙将军”一同擂响常山战鼓……进入暑期，正定“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动持续火热。
全国各地的游客专程而来，只为“当一天子龙将军的兵”。
当“常胜将军”遇上“千年战鼓”，非遗不再是只能观赏的演出，而是可触摸、可参与、可互动的体验。
正定把握住了这个引爆点，以入戏式文旅火热出圈，让古老非遗重焕新生。
自今年清明节推出以来，“子龙出征”互动体验活动累计吸引游客超60万人次，相关话题、短视频多次登上各网络平台热搜榜。
需求旺，得益于供给新。
发挥近的优势，做足美的文章，河北在京津冀协同发展中精准定位旅游发展，实施京津游客倍增计划，推出业态多元的文旅消费新场景，主打短途游、奔县游、微度假，加快打造京津游客周末休闲首选目的地。
吴桥是驰名中外的杂技之乡，到吴桥看杂技、学杂技是不少人的选择。
但这一次，玩法变了。
5月1日开门迎客的吴桥杂技幻乐城，被很多游客叫作“可以上手过招的杂技江湖”。
游客不再只是台下看，而是可以随时上台和艺人切磋技艺。
转碟、抖空竹，还有小魔术，哪个都能自己上手试试。
“没想到杂技也可以这么玩，体验感超棒。
”北京游客刘洋说。
河头老街—唐山宴、只有红楼梦·戏剧幻城、邯郸道……为增强标杆效应，今年4月河北省推出首批河北文旅超级IP天团。
十个全省顶流文旅地标以沉浸式体验、IP文化注入、烟火气营造、潮流化改造为核心密码，成为河北文旅年轻化、时尚化的闪亮名片。
深化“文旅+百业”“百业+文旅”，河北省通过实景演绎、沉浸互动和科技赋能，打造上百个可感知、可参与、可体验的文旅新场景。
一大批新业态项目让旅游更有料、有趣、有深度，也打开了文旅发展新空间。
服务暖心，小切口政策持续提升旅游体验
新业态吸引“头回客”，好服务带来“回头客”。
假期出游时，你是否有过这样的烦恼：背着行李去旅游，大好河山在前，却被大包小裹累得气喘吁吁；放下行李再去游玩，又要多花时间。
如何破解这个难题？“轻松游河北”行李寄递服务，让你彻底“解放双手”。
拖着大行李箱抵石的赵颖，原本做好了“负重游正定”的准备，可她没想到与正定的第一次遇见竟然如此轻松。
“一出火车站就看到‘轻松游河北’行李寄递服务网点，几分钟就办好了行李寄递。
等我逛了一天回到酒店时，行李已经被送到了。
河北这项服务真贴心!”8月2日，从山西来正定旅游的赵颖惊喜地说。
河北省推出全国首个覆盖省域范围的“轻松游河北”行李寄递服务项目，为游客提供“交通枢纽—景区街区—酒店”全场景行李寄递及寄存服务。
该项目自2025年5月上线至今，已累计为游客寄递行李物品8.4万余件。
文旅服务，重要的是适配游客需求，让每一位游客都能在旅途中收获美好与感动。
河北以游客为中心，找准撬动性强的小切口，把宠客融入日常、化作经常，全力提升旅游服务品质。
一系列小切口政策举措彰显了城市的用心，也温暖了游客的心。
周五下班直奔火车站，当晚到达周边一座城，周六日深度“逛吃”。
自从成了京津冀旅游景区联票的持卡用户，北京游客薛磊的周末生活充实又丰富。
“只需298元就能畅游京津冀200多家热门景区，性价比高得很。
”薛磊说，现在一到节假日，他就会带上家人来一趟京津冀自由行。
一卡在手，三地畅游。
今年以来，京津冀旅游景区联票持续提质扩面，涵盖景区总数达到241家。
截至6月底，联票累计发售15.54万张，持卡用户出游人次超77.7万，带动直接与间接消费总额约7.1亿元。
暖心服务不断延展。
今年，河北省新推出“畅游河北安心险”先行赔付快速理赔机制，提出医疗费用在5000元以下的小额简易案件一天内完成赔付，游客逛河北又多了一份保障。
河北省正打造“微笑河北”服务品牌，培树唐山河头老街、承德出租车等暖心服务榜样，让游客放心、舒心、开心到河北。
营销出新，河北文旅品牌出圈又出彩
从塞罕坝百万亩人工森林，到避暑山庄与外八庙的皇家气韵；从崇礼冬奥小镇的“雪如意”赛道，到白洋淀的芦苇碧波；从唐山河头老街的运河灯影，到秦皇岛老龙头长城入海奇观……
日前，省文化和旅游厅联合携程集团主办的“共享景播—Hello Hebei!”海外专场直播活动，引发无数网友的浓厚兴趣。
“没想到，河北美得这么全面，宝藏打卡地真多”“好想去现场看看”“风景美到我了”……直播间里，众多网友纷纷点赞留言。
这样的“云端种草”已播出7场，吸引5000多万人次在线观看。
今年2月上线的“共享景播·文旅优品”平台已邀请100余名“走播”达人、海外博主走进景区，用第一视角拍摄、用真实体验讲解、用年轻语态传播，让河北之美从“被看见”走向“被向往”。
文旅出圈出彩，离不开营销花样上新。
河北构建起多层次、立体化文旅宣传推广体系，月月有活动、季季都精彩，让“这么近”“那么美”可亲可近、可触可感，也让文旅品牌传播“润物细无声”。
线上种草线下引流。
微信、微博、抖音、小红书等十大平台组成新媒体矩阵，上半年河北文旅内容总浏览量突破3亿次。
主题活动推高声量。
围绕“四季”“五带”主题，举办“春游河北赏百花”“21℃的夏天”“冬游河北戏冰雪”等系列主题推广活动；联动京津文旅部门，共同举办“欢乐京津冀 一起过大年”，形成全国性宣传声势。
跨界联动形成合力。
为京津快递小哥、家政福嫂配发5万余件宣传马甲、围裙，让河北品牌标识遍布京津大街小巷；联合体育等部门推动赛事“观众转游客”；与中石油、中石化合作推出联名加油卡和优惠券……
今年，河北省举办“Hello!河北—2026河北入境游交流展示活动”，组团赴新加坡、爱尔兰等重点客源国开展文旅交流推介活动，对外传播河北之美，讲好河北故事。
“河北游”持续圈粉“海外客”。
品牌建设是一场马拉松。
它的成效最终体现在每一处用心提升的风景、每一次真诚以待的服务、每一段精心设计的旅程、每一位游客满意的笑容中。
持续提升“这么近，那么美，周末到河北”影响力，河北省推进文旅深度融合，将“那么美”具象化、场景化、产品化，焕新更多业态场景，提供更优服务体验，全力打造河北旅游2.0版，让河北文旅金字招牌愈发光彩夺目。
数万人见证火箭腾空 航天主题游成文旅新亮点
10月21日，我国谷神星一号海射型遥八运载火箭在山东日照附近海域发射成功，将“西光肆号01星”顺利送入预定轨道，标志着全球低纬度高频遥感观测网络正式进入组网建设阶段。在日照万平口景区，数万名市民游客共同见证了火箭腾空而起的震撼时刻。
10月21日上午11时39分，随着一声轰鸣，火箭从海面直冲云霄。
沙滩观礼的群众爆发出阵阵欢呼声，大家纷纷举起手机、相机记录这一瞬间。
本次火箭发射前，日照市重点区域的酒店、民宿预订火爆，不少游客是专程赶来观看发射。
一名山东日照某度假酒店运营负责人介绍，依托区位优势打造航天观礼酒店特色IP，推出房价折扣让利、餐饮游乐联票等惠民措施，在火箭发射期间，入住率由前两天的23%左右跃升至93%至100%。
借助火箭发射的热度，当地整合景区和特色文旅场景，推出航天打卡、文创展销等一系列配套活动；依托科技馆、航天科普教育基地，策划推出多项主题研学线路，以及火箭模型手工课、飞天筑梦讲堂等系列研学课程，让孩子们在动手实践中，感受航天科技的魅力。
（央视财经）
黑龙江消费文旅流量变势能
10月15日，沃尔玛山姆会员店黑龙江首店在哈尔滨新区正式开工。消息一出，迅速刷屏龙江人的朋友圈。
高端零售首店落地、金秋文旅升温、最北高铁穿山而来，2026年的黑龙江消费市场与文旅产业，热点不断、好戏连台。
最北山姆落子冰城，国际巨头看中了什么？ 坐落于哈尔滨新区中源大道北侧、左岸大街西侧的山姆会员店项目，规划用地面积4.17万平方米，总建筑面积6.54万平方米，规划建设地上两层会员卖场，同步配套停车位超千个，由黑龙江省建工集团按照绿色建筑三星标准建设，预计2028年投入运营。
这是目前中国最北端的山姆会员店，也是黑龙江省首家。
沃尔玛（中国）投资有限公司事务总监移戈在开工现场表示，企业将扎根黑龙江市场，引入全球供应链，为区域商业繁荣与经济发展注入新活力。
项目建成投用后，将填补黑龙江省高端仓储零售业态短板，有效引领区域消费升级，集聚商业人气。
“终于不用再托人从沈阳往回带了。
”得知山姆开工的消息，哈尔滨市民刘强非常高兴，“身边好多朋友都是山姆的会员，以前得专门跑外地采购，以后在家门口就能逛，省时省力。
” 哈尔滨山姆开工建设 山姆的到来并非孤例。
近年来，哈尔滨首店经济持续升温。
今年夏天，中央大街沿街近30家新业态商户接连落地，MINISO FRIENDS东北三省首店、李宁黑龙江最新形象旗舰店、非遗馆、主题博物馆、沉浸式餐厅一间间开门营业，老建筑里装进了新内容。
哈尔滨也于2025年12月入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，中央财政分两批下达4亿元补助资金，支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景。
从全省层面看，消费市场的结构性变化同样清晰。
黑龙江省统计局数据显示，2025年全省社会消费品零售总额达5622.1亿元，比上年增长3.2%。
2026年上半年，全省社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，明显快于商品零售增速；通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额实现较快增长。
服务消费正在成为拉动黑龙江消费的主引擎。
一部剧带火一座城，“尔滨”如何四季长红？ 首店经济在供给端做“加法”，文旅热则在需求端给出最直观的回应。
前不久，一部热播剧再次把哈尔滨推上风口。
8月26日，优酷剧集《早春晴朗》开播，站内热度迅速破万、登顶网络剧热度榜，并在Netflix全球榜单创下纪录。
该剧由井柏然、哈尔滨籍演员孙千领衔主演，女主角设定为哈尔滨女孩，以“北漂奋斗、情系故乡”的双城故事为主线。
为真实还原剧情氛围，剧组在哈尔滨全程实景拍摄，涵盖中央大街、索菲亚景区、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山国家森林公园及老俄侨俄式私房菜等城市地标与特色场景。
同程旅行平台数据显示，自该剧开播以来，哈尔滨旅游搜索热度环比上涨149%。
追剧打卡中央大街 “影视IP已经转化为实实在在的出行选择。
”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长杨年福在中秋国庆文旅活动新闻发布会上表示。
哈尔滨顺势梳理剧中取景点位，推出“跟着《早春晴朗》游哈尔滨”系列打卡路线——游客可前往金龙山郡王山露营基地体验“北欧童话假期”，走进老俄侨私房菜“老两口小酒馆”复刻温情时刻，到拾楼壹号品尝锅包肉、地三鲜等同款美食，把屏幕里的场景变成脚下的行程。
刚过去的国庆假期，哈尔滨再次交出亮眼数据：全市累计接待游客970.2万人次，日均接待游客138.6万人次，同比增长2.6%；实现旅游总花费59.1亿元，按可比口径日均增长3.2%；接待入境游客4.8万人次，同比增长14.9%。
哈尔滨跻身全国长线游热门目的地前三。
“我是追《早春晴朗》来的，剧里中央大街、索菲亚景区那些场景太有感觉了，就想亲自来走一走。
”来自浙江的游客周女士说，“来了才发现，除了打卡点，哈尔滨的秋色也让我惊喜，以后冬天还想再来看看冰雪。
” 放眼全省，文旅市场的热度更为全面。
黑龙江省文化和旅游厅数据显示，2026年国庆假期，全省入境游游客和花费同比分别增长40.3%、17.9%，俄罗斯、泰国、马来西亚、中国香港成为主要客源地；全省热门景区预订热度同比增长近40%，酒店预订量同比增长近70%。
绥芬河市接待旅游总人数25.7万人，同比增长5.6%，旅游总收入2.8亿元，同比增长10.6%，口岸风情持续引客。
中央大街游人如织 最北高铁穿山而过，“林都”迎来怎样的改变？ 9月28日，哈伊高铁正式开通运营，这是中国目前最北端的高速铁路。
线路全长318公里，设计时速250公里，哈尔滨站至伊春西站最快1小时46分钟可达，绥化、伊春等地市自此迈入高铁时代。
开通时恰逢“双节”假期，“高铁效应”立竿见影。
国庆假期，哈伊高铁累计发送旅客超15万人次，日均超2万人次；伊春西站到发旅客6.9万人次，通往重点景区的萝额公路车流量同比增长66.5%，单日最高增长108.5%。
伊春，这座“林都”，成为最大赢家。
携程平台数据显示，国庆期间，伊春在线旅游人次同比增长在全国旅游城市中排名第五，订单增长率、人次增长率同比均居全省第一；省外客源占比达78%，高出全国跨省游平均水平近20个百分点。
10月1日至6日，全市开放A级景区接待游客首次突破百万人次大关，10月3日、4日单日接待量连续超20万人次。
美团《2026国庆消费洞察报告》显示，伊春机票预订量同比增长约135%，位列“机票预订增速TOP5宝藏城市”第三名。
流量井喷的背后，是全省文旅格局的重塑。
随着哈伊高铁的开通，哈尔滨—绥化—伊春这条“冰雪+森林”的旅游廊道正在加速成型，“快进慢游”从概念变为现实，全省文旅资源的串联度和可达性大幅提升。
早在高铁开通前，伊春市文化广电和旅游局市场开发合作科科长宋健在接受采访时就表示，高铁开通后将极大释放伊春文旅的客源潜力，推动游客总量达到一个新的量级。
“我们也将持续提升景区软硬件设施，优化旅游服务环境，策划推出特色鲜明的四季文旅活动，真正实现让游客乘兴而来、尽兴而归。
” 格局之变，一线的经营者感受最真切。
在伊春市友好区溪水林场，西楼溪水松月民宿经理徐丽告诉记者：“高铁开通了，我第一时间给以往的客人发了消息，邀请他们再来伊春。
” 在铁力市，齐跃力山特产店里，店主齐跃力正忙着打包山货，一袋袋野生榛蘑、野生松子、野生榛子码在一旁，等着快递发往外地。
她告诉记者，高铁开通后，进店的外地客人明显多了，野生山货走得最快。
“以前来的多是周边客人，现在坐高铁来的外地人一进店，榛蘑、松子、榛子各样都要带点，说这是大山里的东西，别处买不到。
”齐跃力说，“高铁通了，来得快、带得多，我这小店也跟着沾光。
” 消费升温，文旅出圈，交通破壁。
一个个具体场景的叠加，正在重塑黑龙江的消费版图与文旅格局。
把一时的热度变成长久的势能，把“绿水青山”“冰天雪地”真正转化为“金山银山”，黑龙江扩大内需、推动振兴的路子，正越走越宽。
记者 李雪君
