“反内卷”国牌高峰论坛：解码标杆国牌增长方法论

作者：小千更新时间：2024-11-27 点击数：

【千问解读】

回归营销本质，聚焦核心价值。

中国十年新周期即将开启，品牌本土化、品牌集中化、品牌全球化成为新的时代红利。

站在新起点，中国品牌如何驭势而上，韧性增长，赢在未来十年新周期？

11月23日，“反内卷·国牌高峰论坛”在上海召开，洋河股份、君乐宝、霸王茶姬、鸿星尔克、卫龙食品、高梵、元气森林、啄木鸟家庭维修、小仙炖等标杆国牌分别进行主题分享，共探如何运用品牌逻辑，撬动业绩增长，实现中国式高质量强发展。

以下是重点摘录：

洋河股份党委书记、董事长张联东：

乘势造势、迎风而上、破局立新、赶潮逐浪

“乘风破浪”这四个字，是中国品牌共同前行、共同努力的方向。

乘势造势，科技赋能、数字化转型，构筑品牌价值持续成长的底层基石；迎风而上，“文化自信与现代审美”融合，积极探索时代情绪和文化势能，提升品牌文化内涵和审美价值；破局立新，创新突破同质化竞争，为消费者带来全新的体验和价值；赶潮逐浪，积极融入国际化，推动中国品牌走向世界舞台的中央，成为全球消费者信赖和喜爱的品牌。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华：

产品的终极之战是品牌之战

品牌是最大的流量，产品的终极之战是品牌之战。

品牌一定要找到适合自己发展的空间，在这个空间里建立一个品类，并在其中做到第一，在消费者心目中占据独有的位置。

没有品牌，只有货去找人，有品牌，就是人找货。

只有品牌才能穿越周期。

相信品牌的力量，相信聚焦的力量，君乐宝的聚焦战略是实现逆势增长的关键。

君乐宝聚焦母品牌传播，借助十大国家队提升品牌认知度；聚焦单品引爆，聚焦分众传媒，抢占先机，集中火力引爆；聚焦核心头部媒体，打造强势品牌，在消费者心智中形成了强有力的认知。

霸王茶姬创始人、董事长张俊杰：

既要心智占领，还要深度分销

品牌要叩开两道门，心智之门和渠道之门，既要做心智占领，还要做深度分销。

今天的社交网络更多是种草平台，而分众的特点是种树，是电梯里的强植入。

当我们需要一个特别强有力、显而易见的广告去一语贯穿的时候，我认为分众是一个非常不可多得的平台。

分众精准式交互化营销，助力从产品到品类，再到品牌认知。

品牌除了发挥自身的优势之外，必须用足够的火力强势传播。

2024年，霸王茶姬全面投放分众，饱和式攻击投放全国200多座城市，引爆4亿城市主流人群。

鸿星尔克实业董事长吴荣照：

品牌是实现高质量发展的重要“抓手”

品牌是实现高质量发展的重要“抓手”，鸿星尔克以“为国民运动而生”为品牌战略，首创公园跑鞋，通过打造差异化的国民运动产品之外，也需要找到和消费者沟通的桥梁。

通过分众的密集投放，把品牌的声音传递给更多的人，让更多人感受到国民运动品牌背后的初心和努力的方向。

通过与分众的战略合作，从差异化的产品、终端的服务升级到消费者的沟通，我们实现了“为国民运动而生”战略的阶段目标：鸿星尔克“为国民运动而生”的社交平台的词频环比实现了18.91倍增长，通过部分城市媒体触达到店人数增长达到260%，有效提升了国民对公园跑鞋和鸿星尔克品牌的关注。

卫龙食品董事长刘卫平：

高频投放传播引爆品牌

品牌首先是从产品体验开始，体验好传播就强。

其次，网点要铺，要形成随处可见的效果，这样自然会拥有持续不断的流量。

线下流量方面，卫龙牵手分众，聚焦电梯场景，用高频投放策略激发品牌传播活力。

从中国制造走向中国品牌，既要不断提升产品力，给消费者更好服务与体验，也要依靠分众这样的中心化媒体持续传播，提升品牌势能，打造有影响力的中国品牌。

高梵创始人、董事长吴昆明：

以用户为中心，极致聚焦

品牌从1到100的发展过程中，第一要保持对市场深刻的洞察，第二要打磨产品，极致聚焦。

要坚持以用户为中心，要去关注和研究用户对我们的产品、行业的痛点是什么，根据消费者的需求去不断提升完善产品。

同时要注重品牌的传播效率，我在电梯的场景中来来往往，在线上刷视频，最后发现能在电梯里记住一些品牌，但很少能通过刷视频记住品牌。

元气森林董事合伙人朱必灯：

流量是工具，品牌是灵魂

坚信坚守产品为王，以产品为原点，自然而然地去做品牌和营销，且产品就是最好的营销。

大家看到我们持续不断地推出不错的产品，但事实上，每个产品在被大家看到之前，都已经经历了两三年时间的打磨。

在产品为王的基础上，我们又通过分众这样的高效的媒介，快速地去放大和传播，形成对人群和城市的势能。

流量永远在变，品牌要坚守不变。

流量是工具，品牌是灵魂，品牌的灵魂要回归产品。

流量要找到可变的玩法，品牌要提炼和坚守不变的品牌资产和精神内核。

我看好中国制造转型中国品牌，再到世界品牌的这一趋势和过程，而国际化要坚信好产品，地球是圆的。

啄木鸟家庭维修创始人、董事长王国伟：

成为用户的购买目的地品牌

品牌的核心价值，是消费者在购买服务时的信任程度及愿意支付的溢价，最终成为用户的购买目的地。

品牌投入带来的曝光和背书，能够快速突破用户信任疑点，抢占用户心智，形成强大的正向飞轮效应。

行业尚未出现品牌之际，啄木鸟饱和攻击式投放分众，高频触达占领消费者空白心智，通过打造品牌形成降维打击和强大的先发优势：第一步主打全面，建立用户认知，即“家庭维修=啄木鸟”；第二步主打正规，突出品牌差异化，加深用户心智，迅速建立品牌势能。

小仙炖董事长兼CEO苗树：

持续价值创新，持续品牌投入

复盘过往10年，无论在品牌知名度、美誉度，还是销量、经营质量，小仙炖都得到不断的提升。

核心有两点：第一，我们在每个阶段都持续围绕客户的需求进行价值创新；第二，我们持续围绕品牌建设进行投资和投入。

从产品创新到品类价值的确立，到品类价值的深挖和广泛的推广，分众助力小仙炖品牌植入消费者心智，融入主流消费场景，引爆主流高端人群，打通线上线下品效双增，推动中式滋补成为主流生活方式之选。

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湖南产品设计专科学校排名，附全国最好的技术学校排名

今天千问网小编整理了湖南产品设计专科学校排名服装设计专业专科学校排名，希望在这方面能够更好的帮助到考生及家长。

服装设计专业专科学校排名英国是艺术设计的发源地，是很多服装设计师的殿堂。

作为时尚前沿的英国，拥有很多大家喜爱的高端时尚品牌，世界四大时装盛会之一的伦敦时装周以另类服装设计概念、奇异展出形式而闻名。

所以，英国每年吸引来自世界各地的学生或设计师来此深造。

想要深造服装、时尚专业的学生出国留学读服装管理英国可算是首选之地哦！今天小编就来带领大家一起了解下英国服装设计专业大学排名吧。

TOP1：伦敦艺术大学伦敦艺术大学是英国服装设计专业方面最好的学校，是世界时装设计、传播及信息之重。

伦敦艺术大学是欧洲提供艺术设计类教育和培训的院校中最大的一个。

伦敦艺术大学是英国服装设计专业方面最好的学校伦敦是世界时装、设计、传播及信息之重镇，是欧洲提供艺术设计类教育和培训的院校中最大的一个。

伦敦艺术大学是世界上最优秀的艺术大学之一，采用联合学院制，由六所世界著名的艺术、设计和传媒学院组成：其中有许多毕业生活跃在艺术、设计、大众传播与娱乐界，相当成功。

TOP2：中央圣马丁艺术与设计学院从60年代至今，中央圣马丁被认为是英国最好的艺术与设计学校，培养出许多知名的学生，英国新生代杰出的设计师更是数不胜数。

中国设计师中最炙手可热的刘清扬、马玛莎、叶明子以及王天墨等也都毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。

它作为盛产时装设计名师的名校而闻名国际时装界，它的时装设计专业的毕业生大多被Dior、Gucci等诸多国际时装品牌聘用，每年伦敦时装周上的毕业生时装作品发布会都成了诸多国际时装品牌和国际时装传媒关注和模缺早挖掘设计新秀的焦点。

TOP3：曼彻斯特大学曼彻斯特大学(The University of Manchester)，始建于1824年，位于英格兰第二大城市曼彻斯特。

是一所门类齐全、科系众多的综合性大学。

英国大学中世界排名最高的八大最著名学府之一，世界50强顶尖名校，历年最高世界排名为全球第26名，英国著名的六所“红砖大学”之首。

英国“常春藤联盟”罗素大学集团的创始成员之一。

该校校友*有25位诺贝尔奖获得者。

曼彻斯特大学的服装设计专业隶属于材料学院，并不是单一的时装设计专业。

专业细分明显，在服装上划分出时装和纺织品两大类4个专业，分别是时装零售设计管理学专业、时装和纺织零售业专业、纺织品设计和设计管理学专业、纺织品科学和科技专业。

旦雀 TOP4：利兹大学利兹大学位于英国利兹市，建立于1831年，经过一个多世纪的发展，利兹大学成为了英国最负盛名的大学之一。

作为世界知名的大学，利兹大学是目前英国规模最大的大学之一，同时也是最受英国本土学生欢迎的大学。

利兹大学的许多学院都在历年英国大学排名榜中名列前茅。

利兹大学是全英国最好的10所研究性大学之一，获得的企业赞助在英国所有大学中名列榜首。

利兹大学的服装设计专业创立很多年了，校友们也是遍布各处，活跃在时尚界。

Top5：格拉斯哥艺术学院从1845年格拉斯哥美术学院建校至今，学院就开设了纺织品设计课程并持续研究纺织品设计。

由于培养了大批优秀的毕业生，学院的服装和纺织品设计在全球享有卓越声誉。

是英国最古老的，也是现存为数不多的独立艺术院校之一。

专业及课程包括传播设计、数码文化、服装与纺织品设计、室内设计、产品设计、银器与珠宝设计、设计创新、平面设计/插画/摄影、动画设计、动画音效设计、产品设计工程等。

看了英国服装设计专业大学排名，有木有你中意的院校呢？想了解更多艺术留学相关的问题可以随时咨询美行思远艺术留学顾问，随时随地为您的艺术留学申请答疑解难！艺术留学长路漫漫，放心，美行扮慎思远将陪伴你每一步。

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服装设计专业专科学校排名服装设计专业专科学校排名为武汉科技学院服装学院、湖南工艺美术职业学院、大连轻工业学院艺术设计学院等。

1、武汉科技学院服装学院：经过多年努力，学院至2008年连续九年居于全国“新人奖”综合积分排名第一，连续十年入围“新人奖”。

经过二十多年的建设发展，服装学院依托如冲镇学校工科背景，走学科交叉，特色发展之路，坚持艺术与科技结合，紧跟现代艺术潮流渣粗，把握世界设计艺术理论动态，形成了“艺、工、贸”学科交叉的办学特色。

2、湖南工艺美术职业学院：简称湖南工艺美院）是经湖南省人民*批准成立的工艺美术职业学院，位于湖南省益阳市。

现任党委书记陈鸿俊、校长夏能权。

校训为“致用致美”。

截至2022年，学院设有八院一部，构建了刺绣设计与工艺、服装与服饰设计、环境艺术设计、数字媒体艺术设计、视觉传播设计与*5大专业群。

3、浙江理工大学服装与艺术设计判键学院：艺术设计学院创建于2001年。

建校之初，本科设计学类下设视觉传达设计专业、环境艺术设计专业、工艺美术艺术设计专业、产品造型设计专业、设计艺术学专业，专科设有室内设计专业、景观设计专业、广告设计与*专业、旅游工艺品设计与*专业、视觉传达专业方向。

全国最好的技术学校排名? 全国最好的大专学校排名： 1、北京电子科技凳帆罩职业学院 2、天津市职业大学 3、江苏农林职业技术学院 4、无锡职业技术学院 5、金华职业技术学院 6、浙江机电职业技术学院 7、山东商业职业技术学院 8、黄河水利职业技术学院 9、深圳职业技术学院 10、陕西工业职业技术学院 11、北京工业职业技术学院 12、天津医学高等专科学校 13、河北工业职业技术学院 14、辽宁省交通高等专科学校 15、常州信息职业技术学院 16、江苏农牧科技职业学院 17、南京信息职业技术学院 18、杭州职业技术学院 19、宁波职业技术学院 20、浙江金融职业学院 21、日照职业技术学院 22、淄博职业学院 23、长沙民政职业技术学院 24、广东轻工职业技术学院 25、广州番禺职业技术学院 26、深圳信息职业技术学院 27、顺德职业技术学院 28、重庆电子工程职业学院 29、重庆工业职业技术学院 30、杨凌职业技术学院 31、北京财贸职业学院 32、天津轻工职业技术学院 33、山西省财政税务专科学校 34、内蒙古机电职业技术学院 35、长春汽车工业高等专科学校 36、哈尔滨职业技术学院 37、上海工艺美术职业学院 38、常州机电职业技术学院 39、江苏经贸职业技术学院 40、温州职业技术学院 41、芜湖职业技术学院 42、福建船政交通职业学院枣闹 43、九江职业技术学院 44、滨州职业学院 45、武汉船舶职业技术学院 46、湖南铁道职业技术学院 47、南宁职轿嫌业技术学院 48、海南经贸职业技术学院 49、四川工程职业技术学院 50、贵州交通职业技术学院 51、昆明冶金高等专科学校 52、陕西铁路工程职业技术学院 53、西安航空职业技术学院 54、兰州资源环境职业技术学院 55、宁夏职业技术学院 56、新疆农业职业技术学院以上内容参考：百度百科-高职专科院校专业老师在线权威答疑 zy.offercoming.com湖南的艺术类院校排名湖南的艺术类院校排名介绍如下：湖南师范大学美术学院。

和喊液湖南艺术职业学院。

湖南工艺美术职业学院。

湖南艺术职业学院湖南艺术职业学院(附设中专湖南省艺术学校)坐落在风景秀丽的岳麓山下，是经湖南省人民*批准，由省文化厅主管的湖南省唯一一所公办艺术类高等院校。

学院创办于1951年，已有50多年的办学历史，现设有戏剧、音乐、舞蹈、影视、美术、社文六个专业系和艺术培训部、艺术实践部，设有戏曲表演、音乐表演、舞蹈表演、影视表演、电视节目*、计算机音乐*、舞台艺术设计、人物形象设计、环境艺术设计、产品造型设计、广告设计与*、播音主持、编导、影视动画、导游、酒店管理等二十多个专业。

办学层次既有高中毕业起点的二、三年制专科，又有初中毕业起点的五年制大专、小学毕业至初中毕业起点的中专，还有成教本（专）科等。

现有全日制在校生2918人，其中专科生1548人。

有专职教师280多人，具有副高以上专业技术职务人员86人，另常年外聘湖南省文化厅直属7个艺术表演团体和艺术研究所等单位的一大批艺术家来校任教，师资队伍力量雄厚。

50多年来，学院坚持“围绕舞台，造就人才；依托文化，面向市场”的办学方向，办学特色鲜唤物明，为社会输送了万多名毕业渗坦生，他们以专业技能扎实、综合素质高、职业迁移能力强而深受社会和用人单位欢迎和好评，一次就业率在96%以上。

这些毕业生大多活跃在省内外文艺舞台、影视、美术、新闻出版以及艺术教学领域。

其佼佼者有的已摘取了“芙蓉奖”、“梅花奖”、“文华奖”的桂冠；有的已成为全国著名的歌星、影视明星；有的已成为中央或地方电视台的著名节目主持人；有的赴国外发展，声名远播；有的进军文化产业，成为文化企业巨子。

仅改革开放以来，先后有张也、瞿颖、黄卓、甘萍、吴军、曾媛、颜丹晨、舒高、雷佳、王丽达、赵靓、肖青等从我院毕业后走向全国。

学院明星辈出，被誉为艺术家、明星的摇篮。

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