姆巴佩就涉华不当言论道歉 央媒：吃中国饭，砸中国锅？他不配！

广告 光明日报：不容侮辱中国已故伟大领袖，姆巴佩不配 15:26 广告 广告 广告 了解详情 > 会员跳广告 首月9.9元 秒后跳过广告

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本文来源：湖南日报、浙江宣传、澎湃新闻、光明日报、懂球帝、极目新闻

近日，一则采访言论撕下了姆巴佩流量球星的伪装，其公开发表的涉华不当言论，言辞轻佻、姿态傲慢，充斥着对中国市场与中国民众情感的漠视，瞬间引爆全网舆论。

此前，姆巴佩凭借顶尖的赛场速度与爆发力，被流量与资本层层包装，捧上足坛新生代顶流席位，坐拥海量中国球迷的偏爱和国民品牌的合作加持，享受着中国市场赋予的流量与商业红利。

但这场争议彻底戳破了他的流量滤镜：纵使拥有惊艳球技，品行的短板、底线的缺失，也让姆巴佩完全不配得到大众的关注与追捧。

三大央媒下架姆巴佩报道

中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

据记者查询，央视新闻客户端、央视新闻微博、人民日报客户端、人民日报微博、新华社客户端、新华社微博等端口已搜索不到姆巴佩的报道。

光明日报在社媒发布短评：不容侮辱中国已故伟大领袖！球技再好，也不能践踏底线。

名气再大，也不能肆意妄为。

流量再高，也不能凌驾于尊重之上。

吃中国饭，砸中国锅？姆巴佩，不配！

近四成商业收入来自中国市场

据《湖南日报》报道，姆巴佩涉华不当言论事件爆发后，中国市场在不到24小时内完成品牌解约、平台清退的全链条动作，这一过程不仅在国内引发强烈反响，也迅速进入全球主流媒体的报道视野，不同定位的国际媒体从商业、体育伦理、公众人物责任等多个维度展开讨论，让这起事件成为全球体育商业领域极具标志性的反面案例。

英国《金融时报》第一时间将这起事件定性为“顶级体育明星触碰区域市场红线的典型失误”。

报道中专门算了一笔账：姆巴佩此前在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元（折合人民币为1.6亿余元），占他个人全球商业总收入的38%，这次多家头部品牌集体解约，直接让他损失了近四成的稳定商业收入，且后续几乎没有任何挽回的可能。

该报援引一位常驻上海的体育商业分析师的观点指出，姆巴佩团队过去两年一直把中国市场当作他商业版图的核心增量，甚至为了适配中国市场，专门调整了他的社交媒体发布节奏，刻意增加和中国球迷的互动内容，这种“精准设计的友好”和他这次公开场合的恶意发言形成强烈反差。

姆巴佩发表涉华不当言论，皇马辩称：这是球员个人行为，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化

法国访谈节目《The Bridge》就姆巴佩事件道歉：视频系今年4月录制的节目花絮；我们对该视频给中国及世界各地的人们造成的冒犯深表遗憾

针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已全面叫停涉及姆巴佩的赛事播出，广告也已全部下架；多品牌终止与其合作

皇马官方：姆巴佩仅代表个人

据西班牙媒体《OK日报》消息，姆巴佩的言论引发争议后，皇马方面向该媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。

西甲联盟主席哈维尔-特瓦斯公开道歉，并警告个人行为可能给整个联赛带来影响，而皇马的态度相对平静，表示商业合作伙伴理解相关语境，也理解球员并无冒犯之意。

皇马方面解释，这是球员的个人表达，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论。

俱乐部表示，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。

这里需要明确区分不同的合作关系。

东鹏饮料和蒙牛已经宣布终止与姆巴佩的合作，但这些都是球员个人的商业协议。

相关决定不等于皇马的赞助合同被取消，也不能据此认定俱乐部遭受了其从未公布过的经济损失。

西甲主席与中国驻西班牙大使会面沟通姆巴佩风波

西甲联盟主席特巴斯发表声明称，他已与中国驻西班牙大使姚敬会面，讨论西甲皇马俱乐部球员姆巴佩涉华不当言论引发的风波并寻求解决方案。

特巴斯在声明中写道：

今天，我与中国驻西班牙大使举行了会面，讨论基利安·姆巴佩的言论所引发的局面，并寻求能够帮助我们渡过此次风波的解决办法。

过去几年里，西甲联盟一直与中国有关部门、足球机构、视听媒体运营商以及中国企业紧密合作，推动西班牙足球在中国的发展和普及。

同时，我们也通过分享自身的经验、知识和资源，为中国足球自身的发展壮大作出贡献。

我们希望，我们的各项合作协议，尤其是与中国足球职业联赛联合会（CFL）签署的、有效期至2029年的战略合作协议，以及与中央广播电视总台（CMG）达成的协议等其他合作项目，能够继续取得成功。

这些合作既有助于推动中国足球不断发展壮大，也能让我们的赛事更加贴近数百万球迷。

这是一种建立在相互尊重、信任与合作基础上的关系，我们必须维护并继续加强这种关系。

我们承诺继续携手合作，确保一次个别事件不会损害我们已经取得的重要进展，也不会影响数百万关注我们赛事的中国球迷。

中国现在是、未来也将继续是西甲联盟的战略合作伙伴。

值得留意的是，特巴斯近几年和皇马俱乐部积怨已久，双方持续公开对峙，皇马此前曾公开发声要求特巴斯辞去西甲主席职务。

此番风波形成鲜明反差：西甲联盟主动出面对接沟通、积极寻求缓和事态，看重和中国市场长期的合作根基。

但作为姆巴佩的母队，皇马至今没有针对本次事件给出正式致歉，此前对外那份含糊的解释回避核心争议，没有正视伤害民族感情的问题，保持冷漠的观望态度，和西甲联盟的处置方式形成强烈对比。

一边是联赛层面珍惜来之不易的合作关系，一边是涉事球员所属俱乐部回避责任、不愿拿出诚意回应中国球迷的诉求，这样截然不同的处理方式，也让不少中国球迷感到失望。

姆巴佩致歉：我向所有被我的言论所伤害的人道歉

10月27日晚，姆巴佩于个人账号就其不当言论致歉：在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。

我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。

我向所有被我的言论所伤害的人道歉。

这绝非我的本意。

我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。

10月27日晚，法国访谈节目《The Bridge》通过官方账号发布法、英双语致歉声明，声明全文如下：

我们昨日发布了一段与基利安・姆巴佩一同录制的视频，系今年4月录制的节目的幕后花絮。

在这段视频中，我们邀请基利安对社交媒体上流传的、关于他本人的一些图片进行回应。

我们对该视频给中国及世界各地的人们造成的冒犯深表遗憾。

谨向所有可能感到受伤或被冒犯的人，向基利安、他的合作伙伴，以及任何可能因该事件导致与中国和中国民众关系受到影响的机构，致以诚挚的歉意。

浙江宣传：姆巴佩不配

长期以来，中国市场始终以包容与诚意对待姆巴佩：无数球迷为他的赛场表现倾心，为其呐喊助威、消费买单；蒙牛、东鹏饮料等一众国民品牌纷纷伸出合作橄榄枝，提升其商业价值，让他收获了商业回报。

可以说，中国市场是支撑其全球商业版图不可或缺的重要组成部分，给予了他远超多数足坛巨星的关注度与红利。

可面对这份沉甸甸的善意，姆巴佩回馈的却是赤裸裸的轻视与冒犯。

他近日发表的涉华不当言论，毫无底线，严重伤害中国人民的情感。

事件曝光后，舆论迅速发酵，多家合作国货品牌发布官方声明，全面终止与姆巴佩的所有合作，彻底切割解绑。

与此同时，央视等平台全面下线其相关赛事报道、宣传物料与商业内容，叫停对其的一切曝光推广。

一边收割中国市场的流量红利，靠着中国球迷的热爱与品牌的加持赚得盆满钵满，一边又肆意冒犯包容自己的市场与民众，这种行径令人不齿。

对于任何公众人物而言，天赋和名气永远不是傲慢的资本。

姆巴佩用严重的错误言论，暴露了自己格局狭隘、品行不端的本质，也彻底耗尽了大众的包容与偏爱。

姆巴佩发表不当言论后，西甲联盟发布声明道歉、西甲主席特巴斯向中国人民致歉，但不少网友提出：仅有道歉远远不够，必须拿出有力惩戒。

伤害的程度很深，而道歉的成本太低。

大家期待的是，西甲不能止步于道歉，而应给出明确、严肃的处罚结果。

只有把道歉和有力惩戒结合起来，这份歉意才具备分量，才有可能避免类似错误再次发生。

迟迟没有发声的皇马，更需要亮明态度，拿出实实在在的处置举措。

27日晚上消息称，姆巴佩以中、英、法三种语言发布道歉，从语言形式上看貌似周全，但这份姗姗来迟的道歉，很难让公众感受到发自内心的反省。

有网友的评论一针见血，“他不是知错了，他是知痛了”。

舆论汹涌的批评、合作品牌的止损、商业价值面临缩水，原本在国内积累的口碑快速崩塌，他应该很清楚这些代价会实实在在落到自己身上。

但是，尊重不是一套危机公关话术，不是等到利益受损之后才补做的功课。

真正的尊重，是在发言之前就保有敬畏，明白不能触碰红线。

如果真的明白错在哪里，就不会等到舆论和商业代价摆在眼前，才想起要道歉。

道歉不该是事件收尾的句号，而是纠错的开始。

如今的体坛，从不缺天赋异禀的球员，缺的是谦逊自律、心怀敬畏、懂得担当的从业者。

我们愿意追捧绿茵场上的拼搏者、敬业者，愿意为纯粹的热爱买单，但绝不纵容恃才傲物的傲慢、毫无底线的轻浮。